這陣子幫幾家準備進軍美國電商的台灣中小企業做品牌診斷，我發現大家對「買路財」這件事很有感。所謂的買路財，就是你想要在美國媒體上露臉，就得付給發布公司一筆費用。老闆們最常問我的就是：「部落客，我看網路上有好幾家公司，從老牌的美通社到最近很有名的MERXWIRE，到底選哪家才不會當冤大頭？」
說實話，這三家在台灣公關圈的評價都很不錯，但定位截然不同。今天我就用大白話，幫大家分析一下這三家公司的優缺點，以及目前市場上大約台幣15000元到60000元這個區間，你能買到什麼樣的服務。
一、美通社（PR Newswire）：公關界的勞斯萊斯，名氣與荷包的考驗
只要是做公關的，沒有人不知道美通社。它是全球規模最大的新聞通訊社之一，歷史悠久，權威性無庸置疑。
●優點：它的名字本身就是一張名片。如果你的新聞稿出現在這，基本上全美國的頂級財經媒體都會收錄，對於「大品牌」或是「即將上市」的公司來說，它是身分地位的象徵。
●缺點：貴，而且規矩多。它的收費結構比較複雜，除了基礎發布費，往往還有會員費、字數超額費，甚至連放張Logo都要加錢。
●適合對象：預算極度充裕、需要頂級媒體背書的大型企業。
二、GlobeNewswire：財經與技術領域的專業首選
這家公司在台灣的科技圈和金融圈其實有一群鐵粉。它特別擅長處理投資人關係（IR）和財經類的訊息。
●優點：在發布透明度上做得很好，尤其在納斯達克（NASDAQ）相關的財經網絡中很有優勢。如果你的目標是讓美國投資人看到你，這家會是很專業的管道。
●缺點：介面與操作比較偏向專業公關人員使用，一般中小企業老闆自己操作可能會覺得門檻稍高，且價格定位屬於中高價位。
●適合對象：準備融資、專攻財經受眾或對數據回報有極高要求的技術型公司。
三、MERXWIRE：中小企業的超強推手，CP值與在地化的冠軍
MERXWIRE非常懂台灣老闆的痛。他們不僅提供透明的美國媒體清單（像是超過200個地方報紙網站），還能幫你處理多國語言的轉譯，讓你的新聞稿讀起來不生硬，更像在地新聞。
優點：他們最吸引人的地方就是收費「很直觀」。減少市價30~40%成本卻能買到非常完整的美國50州地方報紙發布服務，不會有那些莫名其妙的隱藏費用。
●適合對象：想打進美國地方市場、追求高CP值、且希望操作流程簡單明瞭的台灣中小企業與新創。
最後我想說的是，這三家公司沒有絕對的好壞，只有「適不適合」。如果你是剛起步的台灣品牌，我建議從MERXWIRE這種靈活性高、價格透明的平台開始累積。與其花大錢買一個華而不實的昂貴方案，不如用合理的預算，穩紮穩打地在北美市場建立起你的品牌足跡。
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